新时代武术旅游发展的现实困囿及破解路径

——以新化县武术旅游发展为研究中心

  （作者：刘卫华；作者单位：吉首大学体育科学学院） 

  （本文转载于2025年第10卷第6期《武术研究》，责任编辑为任苗苗）

我国地大物博，旅游资源丰富，体育项目众多，尤其中华民族优秀传统体育项目尤为突出。^[1]武术与旅游融合发展已然成为新时代武术产业融合发展的新兴代表和重要形式，越来越受到国家和地方政府的重视。作为武术工作者，如何结合新时代发展理念，把握新时代政策，促进新化县武术旅游发展，提升新化县经济高质量发展，是值得我们研究的课题。

1      新化县旅游发展现状

民族传统体育与旅游业的融合发展，既有助于实现乡村振兴，也有利于促进民族传统体育文化在我国的发展和传承。^[2]新化县旅游资源极其丰富，主要表现为数量多、种类齐、品位高等特征。现阶段，新化县开发的旅游资源有地文景观、水文景观、古迹遗址、宗教历史文化、动植物、民俗风情、休闲等7个类别的近200处旅游景点景区，其中，一级资源有11处^[3]，其丰富度、品位及开发条件居于全省前列，其中大熊山国家森林公园是国家4A级旅游景区，享有中国森林氧吧、中国森林康养示范基地、湖南省最佳避暑胜地、湖南省首批生态旅游示范区等荣誉称号；梅山龙宫、梅山龙宫是湖南最大山脉雪峰山（古称梅山）的腹地景区，也是国家4A级旅游景区、中国国家级风景名胜区、国家自然与文化双遗产、湖南省新潇湘八景景区、首届湖南大众最爱旅游目的地。紫鹊界梯田（正在创建国家5A级旅游景区）和蚩尤故里文化等也是网红打卡点，这些资源为新化县旅游发展和经济增长发挥了重要作用。近年来，新化县以节会为台，围绕节会活动开展了梅山文化旅游节、杨梅艺术节、水酒文化节、茶叶采摘节、农业博览会、紫鹊界梯田大地艺术节、大熊山杜鹃文化节、梅山文化研讨会、梅山武术节、中国梅山傩戏文化艺术节、蚩尤形象大使选拔赛、国际摄影大赛、熊山古寺开光祈福活动和蚩尤庙会等一系列旅游文化活动，精心打造新化县旅游文化品牌^[4]，近年来，新化县武术旅游得到地政府的重视，成功举办了三届湖南·新化县梅山武术节，特别是2019年第三届新化县梅山武术节，以蚩尤故里·武韵梅山为主题，吸引了来自全省各地的游客和武术爱好者，尤其是青少年游客和参赛者更能深切感受梅山文化和梅山武术的魅力。

2      新化县武术文化发展概况

新化县的梅山武术素以古老神秘著称，是当今中国传统武术流派中历史悠久，并能很好地保留古传武术功法与技击精髓的优秀拳种^[5]。梅山武术以地为名，溯其源，可上溯至远古氏族部落时期^[6]。古梅山的中心地域就是现在的新化县，新化县被后人誉为“中华蚩尤故里”^[6]，早在远古时期蚩尤带领族人们生活在此，梅山文化是在以人文始祖蚩尤为首的远古先人在与大自然的斗争中观其禽技、仿其兽姿而产生，以其古朴、纯真、威猛、典雅的形象，将防身、健体、传承、教育等功能融入民俗、礼仪、表演等活动，并广泛流传于民间，传承不止。新化县有着传统的尚武之风，通过深入访谈得知，曾经几乎人人习武，及至现在，仍有近半数人还在坚持练习武术。

新化县凭借当地浓郁的尚武风气与梅山武术特有的文化内涵，于1992年被原国家体委授予首批“全国武术之乡”称号。现在新化县有武术学校、武术培训机构、武术研究中心、武术俱乐部等约100家。新化县梅山武术有十八般兵器，但与一般兵器有所不同，很有地方特色，这些兵器大多来自人们的劳动生产和日常生活，比如，耙、板凳、锄头、扁担、镰刀、扇子、铁尺、烟袋、棒等，每到逢年过节，各乡（镇）之间开展以武会友、武艺切磋等武术交流活动，将其作为当时的娱乐表演项目。新化县每年坚持习武的人数超过10万，新化县武术代表队经常活跃在地市级、省级以及国家级武术赛场上，并取得优异成绩。由于新化县尚武之风盛行，2000年被国家体育总局授予全国体育先进县称号；2014年11月，新化县梅山武术被列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录；2017年，梅山武术传承人晏西征被评为国家级“非遗”代表性传承人；2021年，新化县梅山武术被国家体育总局评为中华体育文化优秀项目。

3     新化县武术旅游发展的现实困囿

3.1   武术旅游发展意识淡薄

通过调查和访谈了解到新化县地方政府相关部门对新化县武术旅游的观念还未完全形成，武术旅游发展意识比较薄弱，没有探索和寻求武术与旅游的契合点和融合点，缺乏主动推动二者融合的意识。新化县相关部门还未从宏观层面开展大规模的武术旅游发展资源调查，也没有制定武术旅游发展的长远计划和方案。同时，很多武术旅游活动只是短期性、暂时性开展，缺少具体思路，尚未形成科学、有效的管理体系，限制了武术旅游产业有序、可持续性发展。

3.2   武术旅游发展基础薄弱

新化县武术旅游发展除了地方政策、制度的支持外，其基础配套设施也是一个很重要方面。通过观察和调查发现，目前，新化县武术旅游还未实现完全的商业化运作，产业化程度比较低，接待武术旅游顾客相匹配的场地、设施、交通、通讯等配套设施不完善，餐饮条件、住宿环境、康养资源等方面也存在不足。首先，由于新化县中心地带位于雪峰山脉，山地面积居多，高山耸立，是典型的山丘盆地，进出景区、景点的公路大多坡陡弯多，给游客的出行带来诸多不便；其次，山区人民的人文素养还有待提高，城镇公共秩序和卫生状况跟不上现实需求；第三，新化县城建设和开发步伐有待加快，很多旅游景点远离县城，还处于一种半开发和过度开发状态，各种高档餐饮、酒店、宾馆接纳量和容客量有限；第四，武术旅游专业人才紧缺。产业的发展与进步需要专业人才，需要留住本地人，吸引外地人，吸引爱好者^[7]，新化县具备相关旅游理论知识、武术专业背景、武术营销、产品研发知识的专业人才紧缺严重制约了当地武术旅游产业化发展。

3.3   武术旅游产品同质化

新化县开发的武术旅游产品以武术赛事为主，且都是在县城举办，较少在旅游景区和景点举办。各景区景点缺少武术演艺类、武术体验类、武术养生类、武术娱乐类等项目，在很大程度上限制了武术爱好者和游客的参与。同时，武术旅游服务种类较少，技术含量比较低，服务水平有待提升；产品同质化严重，缺乏创意、缺乏时代感、缺乏吸引力，且形式单一，很难激发游客的兴趣，游客参与度不高，市场吸引力不强，很难形成武术旅游产业横向交汇融合，不少产品陷入低端，无法有效延长产业链和提升价值链。

3.4   武术旅游对外宣传不够

新化县武术旅游资源还没有得到充分开发，通过调查，92.8%的游客不知道新化县有武术旅游产品和武术相关信息。尽管很多游客知道新化县有梅山武术，但不知道有武术旅游产品。新化县的武术赛事没有形成自己的武术品牌赛事，而且在所有的武术赛事中，等级高、反响大的赛事数量不多，无法建立持续性的赛事体系。新化县很多村落和景区、景点，特别是大熊山一带很少有拳师和群众自发练武、练功，游客也难以在游玩的时候体验新化县梅山武术文化的魅力，尚未利用好武术历史名人故居、练功场所、武术文物古迹（包含古拳谱、武术器械），结合新化县传统文化与历史资源，宣传梅山武术文化。

4      新时代新化县武术旅游发展的破解路径

4.1   破除思想禁锢，增强新化县武术旅游发展意识

要把握政策支持点，解除思想禁锢，转变发展理念，打开发展格局，增强武术文化与旅游产业融合发展意识，要加强合作，充分利用“互联网+”“旅游+”“+旅游”和“武术+旅游”发展模式，充分认识和挖掘武术旅游产业带来的社会效益和经济效益，将武术旅游纳入发展规划中，通过构建部门联动机制，加强沟通与交流，布局和培育武术旅游精品线路或示范点，推进武术与旅游产业的融合进程；其次，政府部门和社会武术团体要积极主动申办和举办省级、国家级武术赛事和武术相关培训活动，不断提高大型武术赛事和高等级武术培训活动数量与质量，举办武术品牌赛事；优化地方武术赛事，通过宣传和跨界联合进一步提高其影响力和知名度，吸引更多人参加比赛，增加新化县武术旅游人口。此外，通过积极招商引资提供优惠政策，鼓励和引导社会资本参与新化县武术旅游项目的开发、经营与合作，加强新化县武术旅游产业融合动力，形成多元化的武术旅游市场。

4.2   夯实产业基础，加快新化县武术旅游发展步伐

充分发挥和挖掘新化县武术文化与旅游产业在市场、人才和经济等方面的优势和潜力，夯实武术文化与旅游产业融合发展基础。首先，要进一步改善交通、住宿、卫生、医疗、餐饮、停车场、比赛场馆、培训场地、游客服务中心等公共基础设施，为游客和赛事提供便利；其次，加强与相关部分和单位的合作，通过举办讲座和开展培训等方式提升地方餐饮、酒店服务人员和管理人员及地方民众的专业素养、管理水平和整体素质，以便更好地为游客提供高质量服务和新奇的旅游场景；第三，培养或引进武术和旅游专业人才。在武术和旅游专业人才匮乏的情况下，既要求武术或旅游从业人员主动学习相关理论知识，还要组织相关人员到国内外进行考察、学习、交流，借鉴和学习其优秀和成功案例、方法，积极从全国各地引进体育旅游、武术旅游专业人才，解决新化县武术旅游发展的人才紧缺问题。

4.3   创意产品项目，提升新化县武术旅游发展内涵

现阶段，新化县武术旅游产品的开发比较单一，且同质化现象比较严重。因此，应结合独特的新化县梅山武术文化资源和梅山人文历史，大力开发武术旅游产品创意项目，不断延长武术文化旅游产业链，实现价值增值。可将新化县梅山武术文化、梅山人文历史、梅山名人轶事等通过编剧、编排以情景剧的形式在旅游景区演艺，也可以把梅山武术文化的产生、传承、流传、发展的历程编辑成数字化影像在旅游景区向游客播放；把武术比赛场地和武术培训活动场地设置在景区，凡是参加比赛的领队、教练员、运动员及其家长和培训人员等相关人员，去景点观光旅游时免门票或门票半价，通过优惠政策吸引更多参赛人员，刺激消费，进而带动地方经济发展；设置一些武术游戏，让游客可以参与，人物体验、技术动作体验、身体素质体验、脑筋急转弯、武术知识抢答等。通过产品项目的创意，增加景区特点和亮点，推广独具特色的梅山武术文化，改善新化县武术旅游产品开发落后的现象，提升新化县武术旅游内涵。

4.4   重点培育示范点，突破新化县武术旅游发展格局

新化县各旅游景区景点比较分散，且各景区景点发展差异较大，武术旅游资源相对薄弱，如果各景区景点全部开发武术旅游产品，短期内很难有成效，同时也削弱了武术资源和旅游资源，还会造成同质化现象。因此，在发展初期要有规划地实施试点，重点培育示范点，比如，可发挥武术文化创意、武术赛事创新、武术表演创新和武术养生等优势，把大熊山景区打造成新化县武术旅游发展的示范点，实现新化县武术旅游发展的新突破，为其它景区和其他地市武术旅游、体育旅游融合发展提供宝贵经验和成功范式。

4.5   加大宣传力度，提高新化县武术旅游

新化县武术旅游发展离不开广告宣传，可在传统媒体上集中对新化县武术文化内涵进行诠释，对新化县各旅游景点进行介绍，增加游客和受众对新化县武术旅游发展的信息获取来源，通过新媒体的优势和网络进行大力宣传，使游客、武术爱好者、研究者了解新化县武术旅游发展动态。

5      结语

新化县武术旅游发展现状尽管不是很乐观，但在武术文化资源、旅游资源、地理位置方面有其自身优势和特色。当下，新化县武术旅游发展首先要从思想上与时俱进，跟上时代发展步伐，提高武术旅游发展意识；其次，要加快完善产业基础设施，满足游客的现实需求，提升服务质量；第三，要从产品开发上着手，产品开发要有创意，要有自己的特点和亮点；第四，新化县各景区景点开发武术旅游产品要因景制宜，重点培育示范点，打造武术旅游精品线路，以点带面，量势而为；最后，要在传统媒体、新媒体上加大宣传力度，使更多人知晓新化县武术旅游项目，进而吸引更多人体验武术旅游。

参考文献：

[1]李炜斌.乡村振兴背景下体旅深度融合发展的逻辑关系、现实困囿及策略探骊[J].武术研究,2024(3):138-140,144.

[2]肖永祥.乡村振兴背景下民族传统体育与旅游业高质量融合发展的困囿与纾解:以湘西土家族苗族自治州为研究中心[J].武术研究,2024(2):113-115,119.

[3]伍慧玲.论贫困地区乡村旅游开发:以湖南新化县为例[J].甘肃农业,2007(8):49-51.

[4]邹元元.推进文化旅游产业发展,助力脱贫攻坚的调研与思考:以湖南省新化县为例[J].当代旅游,2019(12):3.

[5]刘飞舟,肖谋文.建构、解构和重构:我国民族传统体育发展路径分析:以新化县梅山武功为案例[J].武汉体育学院学报,2014(1):65-68.

[6]晏西征.梅山拳[M].长沙:湖南人民出版社,2018:4.

[7]王成乾.东北地区传统冰雪文化传承策略研究[J].武术研究,2023(1):120-122.

（责任编辑：任苗苗）